你有没有在广告账户中遇到过限制情况，比如广告跑量受限的提示呢？出现素材同质化、低效素材这种情况通常是由于我们使用了一个或多个相同素材搭建多条广告所导致的。平台希望我们使用更多原创素材来投放广告，以提升整个平台的素材质量。那遇到这种情况该如何处理呢？
这里分两种情形。第一种，如果我们有较多原创素材，并且你认为这些素材质量很不错，那么优先选择更换素材。第二种情况，如果我们没有新素材了，或者不想更换素材，那可以用现有的素材重新建一条广告，同时将之前使用该素材搭建的所有广告全部删除。尽管这样操作后可能依然会出现限制提示，但基本上不会对广告投放产生太大影响。
还有一点需要补充，当你有新素材的时候，要结合之前的广告投放数据，不要对素材进行大幅度修改。如果原来有一条素材的投放效果非常好，在复制文案、配音等内容时，尽量保持原样，不要大幅改动。因为一旦大幅改动，后台系统会将其判定为新素材，这样就可能无法继承原素材的投放模型。所以，有优质素材的情况下，尽量不要改动，除非该素材已经到了生命周期的末期，效果确实很差了，再考虑修改。
#广告素材 #低效素材
