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现在，广告投放是越来越 “智能” 了。不管是巨量本地推（抖音广告本地推），还是腾讯、快手、小红书这些平台的广告，都在把操作变简单，不用我们手动弄一堆复杂设置，基本就是 “傻瓜式操作”。就像巨量本地推，新广告搭建就两三个页面，点几个按钮就搞定，留给我们自己操作的空间看着是越来越小了。但这可不是说投放能 “躺平”，恰恰相反，操作越简单，越要在小细节上多上心，同时把主要精力放在素材上 。
一、操作细节：少折腾，做好 “过滤” 更省钱
既然平台已经帮我们搞定了大部分复杂的计算，我们就不用纠结 “怎么设置更复杂”，反而要在关键地方做好 “关掉没用的”“筛掉无效的”，避免浪费钱，让转化更准：
- 关掉 AIGC 动态创意：虽然 AIGC 能快速做创意，但AIGC 做的创意可能太泛了，不接地气，还可能偏离我们的产品/业务，关掉之后用自己选的精准创意，转化效果更好。
- 线索质量差？换个留资方式：如果发现私信留资的线索接通率低、质量不行，，改成门店详情页投放。门店详情页能直接显示地址、营业时间、卖什么、别人怎么评价，吸引来的都是真心想进店或者咨询的人，线索质量自然高。
- 受众设置：筛掉 “没用的用户”：选对人投放才不浪费钱，投放时一定要筛掉三类人：高活跃用户看着活跃但不想消费的 “羊毛党”；高关注只关注不花钱的 “围观的人”；已经在我们账户、公司账户或者组织账户里转化过的老客户 —— 别重复投放，把钱留给真正可能下单的潜在客户。
- 放时间：避开 “没人看的时段”：凌晨 0 点到 6 点大家都在睡觉，看抖音的人少，并且人群消费能力很差，直接去掉这个时段，把钱集中在 9:00-23:00 这种高活跃时段，投入产出比会明显提升。
二、核心关键：素材才是王道，好内容才能让人下单
如果说细节是 “帮衬”，那素材就是 “核心”—— 现在早就不是 “随便放个视频 / 图片就能有转化” 的时代了，大家对广告的要求越来越高，只有优质、吸引人的素材，才能吸引高质量人群。
- 记住高转化文案模板：本地推素材的文案，要贴合 “本地人需求”，分享一个常用的高转化模板：说痛点 + 给方案 + 本地福利 + 让他行动。比如：“周末带娃不知道去哪玩？XX 亲子乐园就在你家附近，19.9 元就能玩淘气堡 + 做手工，点击定位预约，前 50 名到店送小礼物！”—— 既点出大家的烦恼，又给了本地能解决的办法，再加上福利和明确指令，让人想下单的意愿自然更强。当然这只是基础模板，还能按行业调整，比如餐饮行业：“下班不想做饭？XX 家常菜 3 公里内免费送，招牌酸菜鱼才 29.9 元，下单 30 分钟送到家！”
- 向同行学：同行不是对手，是最好的老师：不用自己瞎琢磨，优秀的同行早就给我们做好了 “素材参考”。比如在抖音搜同行业关键词，看点赞高的本地广告素材。多看看同行业、同城市做得好的投放案例，分析他们的素材亮点：比如拍了什么场景（门店实景、客人体验的样子）、突出了什么优势（便宜、服务好、本地特色）、文案怎么让人动心。在同行好素材的基础上，结合自己的产品优势改一改，比如换更真实的本地场景、加更吸引人的福利，做出比同行还优质的素材。
- 素材质量要注意：真实、本地、有温度：本地推素材的关键是 “接地气”，大家更愿意信真实的内容。比如餐饮行业拍 “后厨做菜的样子”“客人吃饭的场景”，教育行业拍 “校区环境”“学员的反馈”，美容行业拍 “前后对比”“技师操作的过程”—— 真实的场景比花里胡哨的特效更有说服力。同时，加些本地元素（比如本地方言、本地地标、本地节日活动），能快速拉近距离，让广告更亲切，让人更愿意下单。
总之，素材是本地推投放的 “灵魂”，与其纠结怎么设置，不如多花时间打磨素材 —— 好的素材，能让平台的智能算法发挥更大作用，效果直接翻倍。
最后想说
广告平台智能化趋势不可逆，广告只是搭建步骤简单，其实对广告运营的要求更高了！广告自动化相当于给每一个广告主发了一本辟邪剑谱，大家都练了第一式，下边没了…一卷比一卷高，算法之下众生平等。
如果你的巨量本地推开户、投放过程中遇到任何问题，或者想聊更多素材优化、细节把控的技巧，欢迎留下您的联系方式或拨打电话加微信咨询！
