2025年4月中旬，巨量广告平台全面升级：新账户取消手动投放，仅支持UB max自动投放；老账户手动模式效果大幅下降。无论新手起量还是老手优化，掌握UB max搭建技巧，都是玩转抖音广告的关键。本文将拆解投放流程、核心要点与优化策略，助你抢占流量红利。
一、搭建流程详解
（一）项目创建与基础设置
进入巨量广告推广页面，点击【新建项目】，选择【销售线索通投广告】（本文聚焦通投模式，搜索投放暂不展开）。目前投放模式仅支持UB max自动投放，内容形式可根据需求选择短视频或图文，投放类型建议优先选择常规（周期投放适用于特定场景，按需选择）。特别注意，推广产品已成为必填项。你可以在搭建广告前，通过【资产】-【商品库】提前添加商品；也可在创建广告时直接新建商品。以已搭建好的商品为例，直接选择对应商品即可进入下一步。
（二）线索获取与优化目标
在【获取线索方式】设置中，强烈推荐落地页与私信混合投放。实测数据显示，这种组合既能覆盖更广泛的用户群体，又能提升留资转化率。优化目标可根据核心需求选择：表单提交（适用于落地页收集表单的场景）；私信留资（适合通过私信沟通获取线索的业务）。
（三）受众定向策略
许多人误以为定向越窄流量越精准，但在UB max模式下，过度限制反而会导致流量池缩小、成本飙升。建议采用“宽松定向+人群包过滤”的策略：基础定向仅保留与业务强相关的条件（如年龄、地域），其他条件尽量放宽；人群包应用使用人群包排除无效流量，重点勾选高活跃用户和自有粉丝（例如频繁刷任务的“羊毛党”），避免无效留资消耗预算。完成设置后，可将定向条件保存为定向包，方便后续复用。
（四）出价与预算设置
定价策略优先选择稳定成本，确保投放效果稳定；若账户流量极低或疑似限流，可尝试最大转化模式测试。最低预算需设置为300元，出价方面：新账户因缺乏历史数据，可参考系统建议价，或根据行业经验设置略低于预期的价格，后续再根据转化效果动态调整；老账户结合历史数据，在保证成本可控的前提下适当出价，系统将自动根据转化数据优化调整。
二、关键注意事项
（一）账号与素材准备
抖音号绑定：提前在账户中完成抖音号绑定（具体步骤可参考往期教程）；落地页优化：落地页需包含多种转化方式（表单、电话、在线咨询等），为系统探索优质流量提供更多可能性；素材与文案：视频文案无需过度纠结“锚点”功能，重点打磨素材吸引力；产品信息部分，关闭【智能生成】，手动填写商品名称、卖点及行动号召（如“点击咨询”“立即报价”），来源处填写公司名称或业务关键词。
（二）投放后优化
广告审核通过后，需持续监控数据表现：初期测试：前3-5天为学习期，避免频繁调整；若成本过高或无转化，可微调出价或定向；数据复盘：定期分析转化数据，优化素材、落地页及定向策略，逐步提升投放效果。
通过以上步骤搭建巨量广告UB max自动投放，不仅能快速适应平台升级趋势，更能借助系统智能算法，在抖音广告生态中高效获取优质线索。掌握核心逻辑，灵活调整策略，让每一分广告预算都发挥最大价值！
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