很多商家投抖音本地推广告，钱花出去了却没流量、没转化，根本不是行业竞争大，而是两个关键功能按钮设置错误。只要设置对，就能少花冤枉钱、广告流量还能稳步上涨。
首先要搞懂抖音广告投放的核心逻辑：广告并不是谁出价高就优先投放谁，真正决定流量分配的核心指标是 eCPM 值。
给大家普及官方核心计算公式：
eCPM = 预估点击率 × 预估转化率 × 出价 × 1000
系统会根据广告的 eCPM 值进行流量排序，谁的 eCPM 值越高，平台就优先给谁推送曝光和流量。
很多商家不懂的一点：在 eCPM 值相对固定的前提下，只要把点击率、转化率做上去，就可以主动降低广告出价，实现花更少的钱，投放更多广告、拿到更多精准流量。
想要拉高点击率、提升整体 eCPM 值，视频封面是重中之重。
优质的广告视频封面，能让用户一眼看懂你的业务品类、核心优势，瞬间抓住眼球，大大提升点击意愿，是广告起量的关键。
在这里给大家第一个必开设置：本地推 AI 优化封面功能
开启该功能后，系统会自动智能精修、优化广告视频封面，从源头提升广告预估点击率，直接拉高整体 eCPM 值。
点击率提升之后，商家不需要高价抢流量，用更低的出价就能拿到优质曝光，从根本上节省大额广告费投入，投放性价比直接拉满。
第二个一定要关闭的功能：AIGC 动态创意
AIGC 动态创意的原理，是平台在商家上传的视频、图片素材基础上，自动智能剪辑、生成新的广告创意素材。
我们通过大量真实在投账户数据复盘发现：
平台 AIGC 自动生成的素材，普遍存在画质差、画面杂乱、内容不贴合业务等问题，整体转化效果非常差。
对照 eCPM 公式就能明白，转化率一旦变低，整体 eCPM 值就会跟着下降。想要维持原有流量，商家只能被迫抬高出价抢量，无形之中多花很多冤枉广告费。
建议各位商家暂时不要启用 AIGC 动态创意，没必要拿自己的推广费用当试验小白鼠，等后续功能迭代完善、素材质量和转化率稳定后，再考虑启用也不迟。
总结来说：投放抖音本地推，不靠盲目加价抢流量，靠的是懂规则、会设置。开启 AI 优化封面、关闭 AIGC 动态创意，吃透 eCPM 投放逻辑，找对方法、用对设置，才能让每一分广告费都花在刀刃上。
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