在抖音巨量广告、腾讯广告、小红书广告、快手广告等主流广告平台，不少用户都遇到过广告没有量、消耗非常慢的问题。这种情况可按新户新建广告和老账户在跑计划两种情况分析解决，主要从素材、出价和定向三方面调整，具体如下：
一、新户新建广告投放慢
如果是新账户且广告为新建，刚开始投放慢属于正常现象。
原因：账户内无任何转化数据，系统无法精准定位目标人群及匹配产品 / 业务，需进入学习期探索投放方向。
解决方法：
- 学习期观察：广告投放前 4 天为学习期，若 2-3 天计划仍未起量，可先复制一条新广告，关闭旧广告。
- 提高出价测试：在新广告中适当提高出价，重新投放，观察流量变化。
- 调整素材或定向：若提价后仍无流量，需检查素材是否缺乏吸引力，或定向设置是否过窄（如人群范围、年龄、地域等限制过严），针对性优化。
二、老账户在跑计划突然没量
若为老账户且广告是持续投放的计划，突然没量大概率是广告衰减导致。
原因：广告跑量时间过长，素材可能产生积压，用户审美疲劳或系统探索能力下降。
解决方法：
- 查看账户建议：检查账户内是否有系统提供的优化建议（如素材更新提示、出价调整建议等），按提示处理。
- 更换素材：优先替换新素材，避免重复使用陈旧内容，可尝试调整创意形式、文案卖点或视觉风格。
- 提高出价尝试：若暂无合适素材更换，可小幅提高广告出价，测试能否刺激流量回升。
- 复制重建计划：若提价后仍无效，可复制原广告计划，重新搭建新计划投放，利用系统重新探索流量。
总结
广告没量、消耗慢的核心调整方向围绕素材、出价、定向三方面展开：
- 素材：确保创意新鲜度，避免用户疲劳；
- 出价：根据账户阶段和竞争环境合理调整，新户可适当激进，老户可尝试提价破量；
- 定向：避免设置过窄，平衡精准度与流量覆盖范围，新户可适当放宽探索空间，老户可结合历史数据优化人群标签。
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