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腾讯广告到底怎么收费?朋友圈视频号广告计费标准

腾讯广告怎么收费?朋友圈 视频号等微信里的广告主要使用oCPM计费模式,按转化目标出价,按曝光计费...

腾讯广告到底怎么收费?
——写给第一次投放微信、朋友圈、视频号的老板

一、先给结论:别把“曝光多少钱”当成唯一指标


很多没投过广告的老板一上来就问:“投一个人要几毛钱?”实际上,这个单价只是“可控变量”而非“最终成本”。真正重要的是:你为一次有效转化(下单、留资、下载等)愿意付多少钱。只要转化目标明确,系统就能帮你用更低成本找到更高价值人群。

二、腾讯广告的四大主流投放板块

  1. 微信朋友圈
  2. 微信视频号
  3. 微信公众号
  4. 微信小程序
    以上四个位置,99%的常规广告都跑 oCPM(智能曝光)模式。

三、广告计费方式总览表格

计费模式定义适用场景备注
CPM千次曝光成本纯品牌曝光出价可低至 1.5 元/千次,但人群极泛,不建议转化导向客户使用
oCPM智能千次曝光成本转化导向主流方式,系统按“转化成本”自动找人群
CPC单次点击成本纯引流手动出价,精准度低
oCPC智能单次点击成本转化导向系统按“转化成本”自动优化点击

一句话理解:CPM/CPC 是“按动作收费”,oCPM/oCPC 是“按结果收费”。

四、腾讯系为什么主推 oCPM

  1. 数据闭环:微信生态内可追踪从曝光到成交的全链路。
  2. 算法优势:基于社交关系链与支付数据,模型更容易识别高意向人群。
  3. 成本可控:只需设定“我愿意为一次转化付 X 元”,系统即在该成本附近自动竞价。

五、实操建议

  1. 明确转化事件:下单、表单、加企业微信、小程序注册等,必须可回传。
  2. 设定合理出价:参考行业平均 CPA(转化成本),前期可上浮 20% 起量,再逐步下调。
  3. 人群定向做减法:地域、年龄、性别只是“粗筛”,核心靠系统找相似转化人群。
  4. 创意与落地页同测:一条计划至少 3–5 套素材 + 2 版落地页,跑够 50 个转化再做判断。
  5. 数据反哺:回传真实成交或 ROI 数据,模型会越跑越准。

六、一句话总结
“曝光单价”只是方向盘,“转化成本”才是目的地。在腾讯生态里,把转化数据交给 oCPM/oCPC,系统自然会帮你把一块钱花在刀刃上。

视频讲解:互联网广告玖羿漫谈——抖音

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